Разработка коммуникационной политики как основы продвижения высокотехнологичного промышленного оборудования на рынке

Авторы

Мельникова Г. В.^1*, Мощелкова В. Ю.^2**

1. Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), 125993, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4
2. ФГБОУ ВПО «Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана», 105005, Москва, 2-я Бауманская ул., д. 5, с. 1

*e-mail: kaf505@mai.ru
**e-mail: k505@mai.ru

Аннотация

Рассмотрена проблема использования инструментов маркетинга в управлении производственно-сбытовой деятельностью наукоемких предприятий, предложен подход к планированию и реализации процесса маркетингового стимулирования для продвижения на рынке высокотехнологичного промышленного оборудовании с учетом отраслевой специфики деятельности производителей данного сектора, показана практическая реализуемость предлагаемых принципов на примере проекта продвижения на рынке автоклавного оборудования для пищевой промышленности.

Ключевые слова:

наукоемкая промышленная продукция; управление проектом; маркетинг; коммуникационная политика; конкурентный анализ; бюджетирование; экономическая эффективность